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媒介融合视域下视频网站自制剧发展研究

学术期刊发表网 位置:文史论文 时间:2019-04-10 16:07 (12)

摘要:摘要:伴随着数字技术和网络技术的快速发展,不同形态的媒介逐渐融合,网络成了一个聚集人气的宝地,越来越多的人习惯在网络上收看视频节目,这为视频网站自制剧提供了一个优质的展示平台和良好的发展契机。视频网站自制剧经过这几年的发展,已经成为了视频

  摘要:伴随着数字技术和网络技术的快速发展,不同形态的媒介逐渐融合,网络成了一个聚集人气的宝地,越来越多的人习惯在网络上收看视频节目,这为视频网站自制剧提供了一个优质的展示平台和良好的发展契机。视频网站自制剧经过这几年的发展,已经成为了视频网站行业一个重要的领域,各家视频网站纷纷推出自制剧,并且取得了不错的成果。但与电视台等传统内容制作机构相比,视频网站在内容制作领域还存在许多问题,这也使得研究视频网站自制剧具有一定的现实意义和实践价值。

  关键词:视频网站,自制剧,媒介融合

吉林广播电视大学学报

  一、媒介融合与视频网站自制剧

  (一)媒介融合

  媒介融合虽然已经不是新鲜事物,但目前还是处在一个探索和发展的阶段。媒介融合这种说法是由伊契尔·索勒·普尔提出来的,1983年,他在《自由的科技》一书中提出“传媒形态融合”,认为数字电子科技的发展是导致历来泾渭分明的传播形态聚合的原因,他所要表达的是,不同形态的媒介之间相互传递信息是网络技术发展的结果,各媒介的不同传播形态会逐渐走向融合。

  随着研究的深入,西方学者对媒介融合的概念做出了不同的界定,美国麻省理工大学的学者尼古拉斯·尼葛洛庞帝提出,媒介融合是在计算机技术和网络技术二者融合的基础上用一种终端和网络来传输数字形态的信息,由此带来不同媒介之间的互换性和互联性。伴随着信息技术和数字技术的广泛应用,不同的媒介在内容、形态、结构、表现方式等方面全方位地融合,我们只有具体了解媒介融合的特征,才能更好地对媒介融合的实践有更加明确的理解。

  目前来看,媒介融合的特征主要体现在信息传播的多媒体化、产业边缘的模糊化、呈现形式的技术化。一是信息传播的多媒体化。网络技术、通讯技术等新科技力量的加入和运用,为传统媒介和新媒介之间的融合提供了技术支持,是媒介融合必然的过程和趋势。不同形态的媒介在融合过程中将文字、图像、动画、影视、音乐等多种信息元素的内容进行合理与创造性地组合,这就使得媒介信息传播具有了多媒体化的特征。

  二是产业边缘的模糊化。媒介融合使得新媒体产业与传统媒体产业之间的界限变得更加的模糊。在传统媒体时代,媒体之间的合作只是简单的交流互动,如用内容的移植和信息的叠加来进行优势互补,从而扩大影响。随着新媒体的不断崛起,传统媒介和新媒介的合作更加紧密,超越了媒介互动的层面,向更深层次的方向融合,信息会集中在一个统一的平台中,新旧媒体相互协作,并根据自己的受众和市场选取信息,这种发展的方式不仅让媒介产业边缘模糊化,甚至可能会消除媒介产业之间的壁垒。

  三是呈现形式的技术化。毋庸置疑,科学技术的发展推动了社会的进步,也推动了不同形态媒体的全方位发展。媒介融合是随着媒介技术的发展而深入发展的,比如,它利用数字技术将文字、图像、声音、视频等元素转化为计算机能识别的二进制数字。随着科学技术的发展,各媒介间的传播效果会加强,从而更好地满足受众的多元化需求。

  (二)视频网站自制剧

  常见的自制剧可以分成电视自制剧和网络自制剧,本文主要研究网络自制剧中比较常见的一类———视频网站自制剧。依据上文对视频网站的定义及类型的界定,可以简单地理解为:所谓视频网站自制剧,就是由视频网站自己选择题材、组织剧本、拍摄并后期制作,再利用自身网络平台进行宣传,然后在各自网站独家首播的剧种。

  由于自制剧制作规模的不断扩大,媒介大融合使得更多的专业化的制作团队来与视频网站合作拍摄。笔者把视频网站自制剧泛指为网络媒体参与制作并在网络平台独家首播的作品。根据制作主体的不同,视频网站自制剧可分为两类。第一类是互联网媒体单一制作,如国内互联网用户分享型视频网站和门户型视频网站内部组建团队来制作和播放自制剧。

  我们比较熟悉的就是搜狐视频的《屌丝男士》,该剧的拍摄和制作都是由搜狐内部人员来完成的。第二类是视频网站借助自己的平台优势,负责提供播放平台,内容的生产和制作交给其它的大型传媒公司或传统媒体来完成。视频网站自制剧在制作主体上虽然有所不同,但是大部分出品方都是视频网站本身,还有小部分是和电视台、传媒公司、广告主等多方联合出品,所以在版权方面视频网站具有自主性。视频网站自制剧除了具有传统影视剧的特点之外,在制作时要更注重互联网的传播效果,发挥自己独有的个性化和互动性。

  二、视频网站自制剧中媒介融合的方式

  随着数字技术的日益进步和互联网技术的发展,新媒体和传统媒体不断融合是当前媒介环境下的总体趋势。视频网站自制剧在发展过程中,媒介融合主要表现在三个方面:传播渠道的融合、产品内容的融合、产业上的融合。

  (一)传播渠道的融合

  1借助新媒体转向传统媒体

  喻国明教授曾说:“从传播学上来看,一旦新的媒体形式覆盖率超过总人口数的20%,我们就称它是具有主流影响的媒体。”网络平台是视频网站自制剧发展和生存的土壤,网络自然就成了其发行和推广的第一选择,但随着越来越多引起巨大网络反响的视频网站自制剧的诞生,它的影响力也在扩大,并在发展中借助新媒体的优势来优化内容,尝试转向传统媒体。新媒体通过创造高品质的自制内容对传统媒体进行反向输出。2013年夏天,网络自制剧《万万没想到》一开播便迅速红遍大江南北,在第一季完结之后,在万千粉丝依依不舍的呼喊声中,决定于2014年1月8日献上新年贺岁版,以回报众多粉丝们的热情支持。

  2跨平台的交互与跨媒体的联合

  在媒介融合的大环境下,由于视频网站自身资源的局限性,网络自制剧不会仅仅将宣传依赖于视频网站本身,这会在一定程度上约束了自制剧的发展。现在的视频网站自制剧会同时联合多种互联网媒体平台进行宣传推广,以达到利益的最大化。近年来,随着网络技术、数字技术和通讯技术的不断发展,不仅视频网站自身在不断改变和提升,微博、微信等社交媒体产生的社会影响力也是巨大的。微博、微信的宣传和推广,对视频网站自制剧的发展具有重大的意义。

  首先是视频网站设置的分享机制。不管是门户型的视频网站还是分享型的视频网站,在早期就具有了分享功能,早期出现的多平台的交互就是依靠网民主动分享视频资源来进行的。以爱奇艺为例,其在每一个网络视频的右下方都有分享的链接,视频网站自制剧自然也不例外,用户在观看自制剧的同时,可以将内容分享到微博、空间、朋友圈、贴吧等平台。其次是社交媒体微博、微信的推广。

  作为社交媒体的佼佼者,微博有着广泛的用户和实时快速的信息发布优势。现在的视频网站自制剧一般都会充分利用这一平台进行推广,可以在短时间内获得可观的关注量,例如乐视视频的《太子妃升职记》,其在播出之前就由乐视老总贾跃平在微博上不停地预热和推广,之后还开设了官方微博“太子妃升职记网络剧”,由专门的小编和网友在平台上不断互动,从而让这部自制剧迅速跻身话题热搜榜第一名,并连续两周排名第一。

  3线上线下联动运营

  自视频网站诞生以来,各网络平台都是在线上举行宣传推广活动,这样简单便捷、成本较低,但举行线下活动可以和受众进行密切交流,维系与受众的情感纽带,为受众提供优质的视频网站自制剧,充分满足他们的需求,所以视频网站自制剧的推广活动要做到线上线下联动运营。随着媒介技术的发展,最近出现了一批直播网站,如斗鱼TV、战旗TV、熊猫TV等,视频网站自制剧在做线下活动的同时可以在这些网站进行直播,线上线下同时互动,而且电脑前的受众可以通过实时评论功能也就是“弹幕”来身临其中。例如乐视网的《太子妃升职记》在宣传时就是联合斗鱼TV,斗鱼TV在游戏、动漫、体育、娱乐等直播领域有着举足轻重的地位,热门的专栏直播时间段,单个直播间的同时在线人数峰值达到百万千万级别。

  (二)产品内容的融合

  内容融合是视频网站自制剧媒介融合的资源基础。内容融合是指分属不同形态的内容生产,依托数字技术形成跨平台、跨媒体使用,从而形成多层次、多类型的内容融合产品。在视频网站自制剧中,内容的融合主要表现在以下两个方面。一是融合互联网文化的非线性结构叙事。传统的影视剧非常注重剧情设置的一致性和发展的主要线索,而视频网站自制剧则有所不同,它的故事创作相对灵活,对剧情主线的推进设置没有固定的规范,让内容的创作有了无限的遐想空间。

  针对这样的情况,很多视频网站自制剧的导演和编剧就对作品做出了调整,突破传统影视剧的一条线索贯穿始终的形式,集与集之间的联系被割断,每一集都是一个独立完整的故事,这样,受众即使中间错过了也不影响观看最新内容,而且剧情内容深入浅出,让受众用最短的时间完成对剧情的解读。由于网络所具有的独特性,网络平台相比传统的电视台自由度要大得多,人们完全可以凭借个人的创造力和活跃的互联网文化制作出优质内容的剧集,这种做法也在一定程度上弥补了传统电视剧的空白。

  二是大数据优化内容融合。大数据可以为视频网站内容生产作参考,它可以分析网络受众的收看喜好和感兴趣的方面,视频网站可以利用大数据技术分析的结果与收集的用户意见相比对,生产网络受众真正喜欢和感兴趣的内容,满足他们的需求。而视频网站自制剧的内容生产融合也可以利用大数据来进行,利用大数据技术分析,把网络受众不需要或者不感兴趣的大量污染信息剔除掉。视频网站自制剧可以把不同的内容直接关联,优化内容融合,为用户推送精品化、个性化的内容。

  (三)产业上的融合

  在媒介融合的大环境下,不同形态媒体之间的界限会越来越模糊,视频网站自制剧就会出现产业上的融合。首先是衍生品的开发。视频网站自制剧已进入繁荣时期,不仅具有网络播放平台,而且优质内容的生产优势也很突出。万合天宜和优酷的合作是影视公司和视频网站结合的经典范例,万合天宜可以针对不同的受众需求为客户制作内容,这本身就是对网络自制剧产业链上游的探索,与优酷的合作可以打造出更多精品化的自制剧。

  借助这些精品化的内容,视频网站输出优质内容版权进入电视等传统媒体也成为可能。其次是构建完整的产业链。目前,国内主流视频网站都把重点放在内容自制上,由简单的“播出平台”向“播出平台和内容输出”转变,但这仍然是不完整的链条。为了让各视频网站的自制剧能更健康地发展,这些网站需要意识到打造完整产业链的重要性。参考传统影视产业链模式,视频网站自制剧也应当从剧本创作、发行推广、播出平台等方面打造完整的产业链,形成产业格局。

  三、媒介融合背景下视频网站自制剧的发展策略

  视频网站自制剧的发展,是新媒体不断发展的必然趋势,它是媒介融合的产物,和很多新生事物一样,必须经历一段坎坷曲折的过程,才能在机遇和挑战中探索出一条适合自己发展的道路。想要解决视频网站自制剧发展过程中所产生的实际问题,就要采取有针对性的措施,不仅要从外部着手,完善政策,健全监督机制,而且内部也要提高行业自律。

  (一)制定规则,促进行业发展

  近年来,部分视频网站自制剧为了迎合市场,导致出现了尺度过大等问题,于是有识之士呼吁加强对其监管,把自制剧的审查纳入国家法律监督体系,整顿自制内容市场的不良风气。但是在监管的同时,还要扶持,两者都不能缺位,对网络自制剧等文创项目要管理和激励并用,一方面,政府要对其进行监管,另一方面,也要提供更多的空间和支持,使其健康发展。

  首先是出台相关法律条文。问题一般都是出现在管理的空白地带,所以政府要制定更多的相关政策条文来完善对视频网站自制剧的监管,这样可以减少问题的出现,自制剧的质量也会有所保障。在政策的制定中,要充分考虑网络自制剧的具体发展情况,不仅要对生产和制作环节进行审查,而且对自制剧的内容也应详细区分。其次是设置相关奖项,提高扶持力度。2015年视频网站自制剧呈现出爆炸式的增长,规模不断扩大,对文化和经济都产生了一些影响,政府应对其两手抓,不能仅从监管的角度,也应促进其发展,积极引导,提供对应的扶持。

  (二)提高行业自律

  自律就是对自己的严格要求。网络视频行业要在明确自制剧市场定位的同时,不断提高自制剧的质量和品质,为自制剧的发展创造健康的环境。

  1注重自制内容的品质,提高制作水平视频

  网站要制作精品自制剧,关键在于选取优质的内容并合理安排剧情结构,只有这样才可以得到目标受众的关注,引起他们的兴趣。当然,网络自制剧的主要目标是满足受众的喜好和需求,制作人员有这样的想法是好的,但是也应该关心自制剧为社会带来的主流价值,要具有社会责任意识,制作粗糙和低俗的内容不仅会损失用户数量,而且对整个行业的发展都是不利的。可以肯定一点,观众永远会为优质的作品买单,想要视频网站自制剧健康长久地发展,就要抵制克隆之风和“格式化”的抄袭,要在剧本的创作上下大功夫,重视内容的原创性。

  2严格把关

  网络媒体也和传统媒体一样,需要向公众负责,承担社会责任。在媒介融合的背景下,网络媒体也需要承担起社会责任。当前网络媒体存在一些问题,主要表现在三个方面:一是信息传播泛滥,主要表现在传播内容的泛化和传播者的泛化;二是网络的过度商业化倾向;三是受众对网络具有过度的依赖性,如网络成瘾现象。在这种情况下,网络媒体要是没有社会责任意识,就容易对社会和网民产生负面影响。

  而视频网站自制剧作为网络媒体中视听信息的一种新的艺术形式,发展迅速,剧集不断增多,点击率不断上升,这更加凸显出了网络自制剧的巨大的影响力,所以,如果视频网站自制剧没有良好的社会责任意识,产生的危害更大。因此,视频网站自制剧从业者要加强社会责任意识,弘扬主流价值观,正面引导受众,完善自制内容的把关机制,实现视频网站自制剧长期、健康发展。

  3树立品牌意识

  在现代经济中,品牌是战略性资产和核心竞争力的重要源泉,对任何企业来说,树立品牌意识、打造强势品牌,都是企业维持成功的关键。在媒介融合背景下,视频网站自制剧想要实现更好的发展,也必须要树立品牌意识。由于视频网站自制内容之间的竞争越来越激烈,同时视频网站自制剧内容的克隆问题对其生存发展造成了不利的影响,所以打造强势品牌,对我国视频网站自制剧的健康发展起着重要的作用。每年有大量的视频网站自制剧被生产出来,要想引起受众的注意,让赞助商加大投入,自制剧需要提高知名度,制作高质量的精品剧集。

  品牌化战略成为网络自制剧未来发展的必经之路。随着数字技术的广泛应用和网络媒体的迅猛发展以及多媒体的交叉出现,传统媒体与新媒体逐渐产生融合,视频网站自制剧面临着新的格局,自制剧也就有了更为丰富的内涵和表现形式。网络自制内容是互联网视频今后很长一段时间内的发展趋势,视频网站自制剧是内容自制的重要领域,网络自制剧的潜力十足,上升空间还很大。结合视频网站自制剧在媒介融合中出现的问题以及相应对策,可以大致预测它未来的发展方向:利用大数据分析,内容为王成趋势。

  参考文献:

  [1]宫承波.媒介融合概论[M].北京:中国广播电视出版社,2011.

  [2]尼古拉斯·尼葛洛庞帝.数字化生存[M].胡泳,范海燕,译.海口:海南出版社,1997.

  [3]曹慎慎.“网络自制剧”观念与实践探析[J].现代传播,2011(10):113-114.

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