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数字动漫电影产业进出口问题研究

学术期刊发表网 位置:文史论文 时间:2022-04-09 09:46 (12)

摘要:[ 摘 要] 随着互联网技术的高速发展,观众对每一年制作出来的数字动漫电影也产生更多的期待。根据近几年电影行业的数据分析,每一年的动漫电影往往会获得大众更多的关注。但是我国的数

  [ 摘 要] 随着互联网技术的高速发展,观众对每一年制作出来的数字动漫电影也产生更多的期待。根据近几年电影行业的数据分析,每一年的动漫电影往往会获得大众更多的关注。但是我国的数字动漫产业的作品往往难以回馈消费者的期望。通过研究数字动漫产业制作与进出口的优势、劣势、机会与威胁并提出了中国数字动漫电影产业可以采取题材内容、从业人员质量、中国文化底蕴、增加规模经济优势、新型营销方式等措施以实现跨越式发展。

  [ 关键词] 数字动漫电影;产业;进出口

数字动漫电影产业进出口问题研究

  一、引言

  近年来人们对中国的数字动漫电影的期望在慢慢地增加。但是近几年制作的数字动漫电影多数没有达到观众的预期。在中国的动画电影市场上,消费者对国外制作的动画电影的需求远大于对中国创作的需求,呈现着明显的逆差趋势。随着观众对动画电影的需求增大,此逆差趋势还在逐步的扩大。对动漫电影关注的人群集中于年轻的一代,而年轻的一代从小就可以接触到大量优秀的作品,所以对中国动漫电影企业制作的动漫电影会有着较为严格的要求。同时数字动漫电影产业是一个具有规模经济并且传播的成本低产业,国外已经就有成熟产业链的企业制作的电影会比国内的更具有竞争优势。外国企业可以在短时间内制作出成本低且精良的动画电影。现在中国的动画数字电影制作技术在逐步的提高,国内数字动漫电影产业还有较大的发展潜力。数字动漫电影也是文化产品包含着一个国家的价值观与思想。它的受众还是大量的年轻一代,对年轻人的思想会产生一定的影响。中国的数字动漫电影企业生产出有影响力的作品对中国的年轻的一代的思想引导也是有着重要的作用。提高中国的数字动漫电影产业的竞争力不仅可以改善电影市场上的逆差趋势还可以通过数字动画电影的出口宣传中国的文化。

  二、数字动漫产业界定

  首先从数字产业来看,国内外对数字内容产业的概念有着不同的界定和名称。数字内容产业的相关概念最早在1995由西方七国信息会议提出的,将其称为内容产业但是并未对其做出明确的定义。欧盟将其定义为制造,开发,包装和销售信息产品及其服务的产业,产品范围包括各种媒介的印刷品,电子出版物和音像传播。国内学者认为数字产业应当满足两个条件。其一,高效的内容传输渠道和坚实的信息及时支持。其二是必须拥有能够为数字产业提供内容对象的带有原创性内容特征的行管产业基础。接下来从动漫产业来看,动漫本身是一个合成词,它是动画和漫画构成的缩略语。国内出现的动漫的概念最早由《漫友》杂志社的社长金成社长提出的,在此之前动画与漫画是分开的。而现阶段的动漫产业已经远不只有动画与漫画的制作,还有依托于动画与漫画的内容进行的进一步的生产制造,比如周边,与其他的品牌联名,主题公园等等,所以动漫产业的范围相较于之前有了进一步的扩大。现在的动漫产业的概念应该是基于动漫的文化而形成的产业和产业链。动漫文化则是基于喜爱的动画和漫画作品,进而对作品产生情感的需求和依赖,逐渐形成的基于内容的具有共性的文化需求。

  由此看来,数字动漫产业则属于,依托于现今互联网技术,进行动漫产品的开发、生产、出版、播出以及动漫形象有关的相应文化衍生产品生产和销售经营的产业。其核心在于数字产业与动漫产业的结合,在于数字技术在动漫产业中的运用和助力推动。从中国现实来看,数字动漫产业作为新型产业,伴随着互联网技术的迅速发展和移动通信的普及取得了较为迅速的发展。尤其要注意的是,数字动漫产业不仅包含一手动漫作品的创作和播放,更在于其正版授权的动漫文创产品,同人文化产业等等。这一部分依托于现今迅速发展的互联网技术,对于整个产业的发展和创新来讲,起着更加重要的作用。

  二、中国数字动漫电影产业文化贸易的出口发展现状及SWOT分析

  (一) 中国数字动漫产业的发展现状

  据企查查数据,截至2021年4月28日,近十年来,除2020年外,我国动画制作相关企业注册量呈现逐步递增的趋势,2019年达到高峰,有5.9万家动画制作相关企业;这些企业中12%都分布在北京,福建以2.77%的分布情况位列分布排名第二,可以看出,动画行业正处于高速发展阶段。数字动漫产业作为动画和漫画的结合体,动画产业的飞速发展也极大促进着数字动漫产业的发展。

  (二)中国数字动漫产业的SWOT分析

  1.优势分析

  (1)题材优势。所谓题材优势,我国作为传统文明古国,有上下五千年的历史文化底蕴,可以充分利用和)发挥我国传统文化,创作出中国独有的动漫题材。有了引人入胜的动漫题材,在吸引更多的观看者、增大出口量的同时也将中国传统文化向世界输出,动漫电影也可以作为有效载体承担起向世界输出中国优秀传统文化的重任。

  (2)次动优势。所谓次动优势,我国动漫产业处于发展较晚的阶段,而随着科技的发展为动漫产业的兴起带来了巨大的便利,在当下的市场环境中,我们有条件在发展的大趋势中理性思考,寻找到自身的优势与劣势,结合当前我国的相关技术能力与影视产业发展形式,走出属于中国的动漫特色发展道路。

  .劣势分析

  (1)国人对动漫存在偏见,大多数家长仍然认为动漫是动画片,是幼稚的、不成熟的小孩子才看的,我国动漫产业起步较晚,产业基础十分薄弱,没有完整稳定的产业链,虽然有部分“黑马”影片出现,但是缺乏优秀产品的良性循坏,而国人的偏见间接导致了动漫制作者为了迎合市场制作较低龄化的动漫产品,因此形成恶性循环,使得我国动漫产业市场上绝大部分都是低龄化动漫产品,受众群体少,在出口中不具备优势。

  (2)我国的动漫产品立意主旨不够深刻鲜明。随着动漫产业发展至今,动漫和小说电影一样,是一种文化载体和艺术形式。这也是国内产品受众低龄化所引发的弊端,我国的动漫产品都偏于娱乐性质,剧情单一,主角光环严重,在内容主旨方面没有较高的追求。而日本的动漫对于日本人来说不仅仅只是娱乐文化产业,更是承载着日本民族的文化精神和思想内容的外在输出,题材多元丰富,不会突出单一主角,蕴含着深厚的日本文化思想。例如《你的名字》中体现出了日本传统宗教神道教的思想意识-万物皆为神;《火影忍者》中东方思想体系下的道教、儒教思想等等,动漫成为宣扬日本民族精神的极佳选择。我国的动漫如果持续低龄化,没有立意和主旨,娱乐性居高,就会持续性的抑制我国动漫出口情况。

  3.机会分析

  对于成功的动漫企业来说,人才是不可或缺的重要因素。当前市场动漫产品需求量大,但我国的动漫产业人才十分紧缺,尤其是创意型人才。创意型人才在动漫市场的繁荣发展中是不可或缺的重要因素,有更多的创意型人才会为动漫产业的发展带来突破口,促进动漫产品的出口。当前我国仅有300余所高校开设了动画专业,数量远低于其他专业,应加大对动漫产业相关专业和科研的扶持力度,加强创意培训,培养更多的动漫制作高技术人才以及创意型人才服务于动漫行业。

  4.威胁分析

  国外动漫产品的引入会对我国数字动漫产业产品的出口造成一定程度的影响,主要是从两个方面进行分析。

  一是我国引进的影片通常已经是发展非常成熟的动漫影片,定位清晰且受众群体广,表现形式引人入胜,相比于国内还暂不成熟的动漫产品,人们更愿意去消费国外的动漫产品。二是提到动漫,我们脑海中最先浮现的往往是国外的漫画产品,比如日漫,日漫从某种程度上说已经近似于成为动漫的代名词,很多喜欢动漫、愿意从事动漫制作行业的人都是看着日本动漫长大的,在思想上很大程度的受限于日漫的思路,没有独特的属于中国的创新点,一旦我国动漫的制作在题材和表现形式上趋同于日漫风格,在其他制作方面又没有明显的优势,就会造成动漫电影出口难的现象。

  四、推进中国动漫出口的发展对策

  (一)建立动画分级制度并丰富各级动画题材

  在美国、日本等世界动漫产业强国都有着严格的动漫分级制度。以日本为例,日本以年龄为划分依据,分为全年龄、12禁、15禁、18禁等。同时,为了避免不良倾向对儿童的诱导,还要求面向成年观众的动画只允许在深夜播出避开儿童的观看时间,而且有家长委员会的监督,一旦作品被家长委员会怀疑存在不适合儿童观看的画面时,播出机构立刻停播并分析原因,将画面以及内容做出改进。因此,在我国也需要根据不同年龄设立适合我国国情的动画分级制度。在建立动画分级制度的基础上,还需丰富国产动画电影的题材。不论是动画片还是动画电影,我国的动画作品题材都极为单一。日本、欧美等动漫大国的动画作品题材广泛,涉及校园、刑侦、悬疑、体育等各个方面,如《名侦探柯南》《网球王子》《足球小将》等。这些类型的作品在我国的动画作品创作中极为少见,且在日后的创作中有较大的发挥空间。

  (二)大力培养专业人才并提升从业人员的职业素养

  人才是行业发展的重中之重,推动国产动画电影复兴必然离不开专业人才的培养。国产动画电影的发展尤其需要绘画、编剧以及特效制作等各类优秀的技术型人才。随着国家对国漫复兴的愈发重视,各大高校相继设立了许多动画相关专业,为动画产业输送大批人才。但从业人员的专业能力参差不齐,提升从业人员的职业素养迫在眉睫。提升从业人员的职业素养需要从业人员发扬工匠精神,专注学习动画行业的相关知识,精益求精地完成每一部动画电影的创作。对每一个场景和细节都精心打磨、用心设计,不断提高国产动画电影的制作水平和艺术水准,以求达到最精美的效果。

  (三)加强中国元素输出并注重原创

  中华上下五千年的民族文化是其他国家所无法比拟的,和部分国漫的无止境抄袭相比,我们更应该倾向于对外输出我们自己国家的文化,向外国人展示中外文化的差异,展现文化的博大精深,以此吸引观众的目光,而不是为了出口而出口,去一味地迎合国外人的眼光,迷失了自我。迎合可能获得的是一时的热度,原创、输出我国文化才是真正解决出口的内在问题。无论是在国内还是国外,“古风”已经成为了当下时代热火的话题,“古风”元素可以说是中国的一种独有的元素,是国外动漫所欠缺的、不具备的,这在海外的动漫读者和动漫观看者看来,正是中国独有的东方神秘元素,是吸引人想要观看的,做好自己作品的内容才能获得更多观众的认可。以2019年播出的《哪吒之魔童降世》为例,受到了国内外的良好反响,我们重视原创动漫,重视动漫内容就会使我们的动漫在国际市场上具有竞争力,出口传播更广泛。只要我们拿出足够的诚意,观众就能看得到。同时国产动画电影IP的开发不能仅局限于开发传统文化,还需重视原创IP的开发,可以从刑侦、悬疑、运动等稀缺题材入手,同时融合传统文化元素,以彰显中国传统文化的魅力。相比美国的迪士尼、漫威和日本的京阿尼、骨头社等,我国在动画品牌营销上稍显欠缺。建立国产动画品牌,有利于国产动画电影从制作到宣发,再到衍生周边等各个环节一体化、流程化发展,更加能够为该动画品牌旗下的作品奠定粉丝基础,推动国产动画电影走向精品化的道路。

  (四)完善我国动漫进出口产业链

  动漫产业的发展应该不仅仅局限于动漫的本身,动漫质量的顶级无疑确实会对出口带来积极影响,但以我国现有的动漫发展的技术水平确实略有困难。从内容的创意更新到动漫制作再到周边衍生,形成一条完整的产业链才是能够促进当下中国动漫产业的发展的有力手段。以动漫已经十分成熟的国家日本为例,日本的动漫在经过几十年的发展到现在已经完全形成了一条完整的产业链,周边衍生的发展也极好的带动了动漫的知名度,是对外出口的利器之一。正是由于日本产业链的完整,我国进口的日漫比例也并不低。因此首先我国应从制定一系列助力动漫产业发展的优待政策等入手,以此吸引更多喜欢动漫的人从事动漫工作,加强我国动漫产业的人才引进同时加大资金融入,一步步的建立和完善我国的动漫产业链,推动我国动漫出口。

  (五)采取“自媒体创作式”策略

  动画电影的营销相较于拍摄的电影难以利用演员的知名度来扩大宣传。动画电影的宣传营销可以利用动画电影的受众群体的特点,而动画电影的受众群体多是二次元的爱好者。二次元的爱好者集中分布的地方有二次创作的小说文学发布平台和二次元爱好者集中的视频播放平台。在这些平台上爱好二次元的创作者们的关注的人群大部分也都是二次元的爱好者。可以通过这些创作者的宣传进行精准的营销。通过这些平台的创作者们将动画电影进行二次创作,比如利用动画电影的背景和人物关系进行同人文学创作,创作利用人物服饰和场景带动COSPLAY创作。此外,同样作为二次元的爱好者的平台创作者更加的了解二次元爱好者的喜好,对于周边产品的制作可以提出意见甚至可以参与设计,可以刺激二次元喜好者对衍生产品的购买需求,在动画电影播出结束后还可以获利。国产动画电影的宣传营销不仅在作品上映前,在作品上映中也应持续进行,好莱坞的“时间窗”理论推动了电影营销链的变革,电影营销随着作品的上映不断找到新的营销点,营销战线需要顺应自媒体的分布特点做“一点对多”的营销策略。线上根据不同的平台不同的自媒体创作者的关注点不同配合不同的热点宣传,全方位的贯穿作品的各个角度。及时的关注动画电影的热点讨论,并推出合适的营销策略来扩大知名度甚至可以影响到海外的观众。不仅能维持作品上映期间的宣传力度,也能为电影作品下映后碟片的发行、电视及网络转播权的售卖、海外市场的发行放映等后续进程打下坚实的基础。

  此外,可以更进一步的采取联动式的自媒体营销策略,此营销策略是将各个不同平台的自媒体关注的热点进行联系并共同运营的营销策略。这个是此前的《哪吒》《姜子牙》电影宣传策略的大胆探索,联动现有资源、现有手段、现有话题,最大限度地扩大联动效应,是“联动式”营销策略的核心,也成为国产动画《哪吒》《姜子牙》向前发展的核心要素,燃了国漫崛起的希望。未来,自媒体营销手段必会成为电影营销策略的重要手段之一,推动中国的动画电影大步的向前发展。

  [参考文献]

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  文/高佳慧 ,张 爽 ,牛 威 ,朱冠辰

  相关文献:互联网时代动漫产业发展现状分析


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