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数字音乐独家授权模式研究

学术期刊发表网 位置:文史论文 时间:2022-04-12 08:37 (12)

摘要:摘要:互联网+的普及,数字音乐逐渐取代传统音乐,但是繁荣表象的背后,音乐版权独家授权模式仍然存在问题。文章首先梳理了我国数字音乐版权独家授权模式的发展历程,分析其概念和运

  摘要:“互联网+”的普及,数字音乐逐渐取代传统音乐,但是繁荣表象的背后,音乐版权“独家授权”模式仍然存在问题。文章首先梳理了我国数字音乐版权“独家授权”模式的发展历程,分析其概念和运营模式;然后阐述该模式当前的发展困境,给不同权利主体带来内外部风险,并结合著作权法修改分析其影响;最后提出几点完善版权授权模式的建议,在立法层面完善相关法律法规、完善版权集体管理制度,扶持原创内容产出和创新平台盈利模式,以期构建良好的数字音乐行业生态。

  关键词:数字音乐;独家授权;发展困境;完善路径

数字音乐独家授权模式研究

  虾米音乐于2021年2月5日正式停止运行,其在2013年 1月被阿里集团收购后形势大好,与天天动听组建阿里音 乐,试图利用“互联网+”的发展打造独特的音乐产业,但 发展一直不尽如人意。阿里星球项目只运营7个月即宣布停 止服务,这期间,其他网络音乐服务商都在加紧布局各自 的版权地图,但虾米音乐在战略上一直不重视,错过了最 佳时机,今天的结果令人惋惜。

  一、数字音乐独家授权概况

  (一)发展历史

  2015年国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停 止未经授权传播音乐作品的通知》,这一通知影响重大, 直接导致220余万首没有正版授权的作品下线。此后各大平 台之间展开了音乐版权的争夺并开始探索收费模式,导致 版权费用大涨。版权成本的上升拉大了平台之间的差距, 在版权竞争中错失先机的虾米音乐等平台逐渐边缘化,也 有些被大公司合并重组。这一过程中,独家授权模式出现 并成为网络音乐服务商的首选。 随着数字音乐产业不断发展,资本角逐下市场中出 现了抢夺独家版权、平台盗版侵权等恶意竞争行为。各个 音乐平台之间存在壁垒,消费者需要同时下载多个播放软 件,为消费者的自由选择设置了障碍。 2017年9月13日,各大音乐服务商经国家版权局约谈 后,主动整改,开始探索版权转授权合作模式。[1]

  (二)概念和运营模式

  数字音乐在网络传播过程中涉及多个权利主体,包括 数字音乐内容提供商,即词曲作者、唱片公司、表演者、 集体管理组织等;网络音乐服务商是为用户提供在线音乐 收听及下载服务的平台;用户是音乐版权流转的最后一 环,通过音乐服务商提供的平台获得数字音乐作品的复制 权。 独家授权是指数字音乐版权的独家代理,网络音乐 服务商与唱片公司或著作权人订立委托代理协议,音乐服 务商作为出资方,在独家代理的同时,版权方一般会在独 家授权协议中规定其转授的义务。版权方将作品独家授权 给这几个头部音乐服务商,此时,他们由出资方变为分发 方,将数字音乐作品的使用权转授给竞争对手。 理论上网络音乐服务商要想获取独家音乐版权,可 以从词曲作者或唱片公司处直接获得,实践中基本是与唱 片公司协商取得,音乐服务商代替用户向著作权人支付版 税。在独家代理模式下,多家音乐服务商争夺版权,授权 价格水涨船高,音乐服务商为了避免用户流失,增加用户 黏性,往往会接受更高溢价的版权费用,转授时因其具有 的独家性,额外的成本也会转嫁给其他竞争平台和用户。 [2]这也是企业扩大营收的重要途径,为后续向用户收费及 开发其他衍生产品奠定基础。[3]

  二、独家授权模式发展困境

  首先要明确独家授权与以前各音乐服务商不支付版权 费就使用他人音乐作品的状态而言,是一个巨大的进步。 但不可否认,在发展过程中逐渐出现了无序竞争的情况。

  (一)网络音乐服务商:独家授权带来垄断风险

  头部互联网企业纷纷进军数字音乐市场,目前已经大 致形成腾讯、阿里、网易等几个资本雄厚的大型在线音乐 服务商之间的竞争格局。 根据行业数据调查公司2017年度数据报告显示,酷 狗音乐、QQ音乐、酷我音乐的市场份额分别为28%、15%和 13%,腾讯音乐集团占据总市场份额的56%。①目前仅腾讯一 家手上的版权就占到全中国曲库数量的90%,手中掌握大量 资源。 2018年国家版权局曾出面协调,推动腾讯、网易云实 现其各自拥有独家版权的曲库的大规模互通。但是由于腾讯巨大的版权库,即便共享了99%的版权,剩下1%也有相当 数量,而且是最核心和热门的音乐。2018年网易云音乐突 然下架周杰伦的歌曲就是最直接的体现,版权互通并没有 实现预期目标,独家版权争夺依然存在。 大平台从源头上垄断了产业链上游的数字音乐资源, 拿到版权后,进一步布局在下游用户竞争中的优势,从而 轻松排除尾部的竞争对手。2021年7月,国家市场监督管理 总局要求腾讯放弃独家音乐版权,原因是腾讯在2016年收 购酷狗音乐、酷我音乐的实际控制方海洋音乐时,没有进 行反垄断申报,腾讯实际在在线数字音乐市场的份额达到 了垄断级别。此外,版权战争现在并不止于正统的音乐平 台,抖音、快手等新兴短视频平台也已经成为音乐传播的 重要途径。

  (二)音乐内容提供商:原创音乐人处于弱势,唱片 公司内容生产贫瘠,集体管理组织职能缺位

  原创音乐人在与音乐服务商的博弈中处于弱势。例如 网易云音乐在其作品授权协议和服务条款中规定了平台的 多项权利,包括使用、传播、复制、再许可、翻译以及创 建衍生作品、宣传推广、出版、表演等,平台握有原创音 乐作品所有的网络传播权和解释权。此举将音乐权利人的 原创权益最小化,尽管权利人拥有作品的版权和使用权, 但很少有权力来决定音乐的消费环境与互联网生态。[4] 唱片公司减少内容生产,通过版权贸易获利。数字音 乐产业的发展需要依靠好的作品,音乐作品的质量是产业 发展的灵魂。但是自从版权费用大涨,原先作为内容生产 者的几大唱片公司已经极少再做音乐内容的生产,而是靠 着版权贸易就可以攫取大额利润。这些公司并不生产实际 价值,却拿走了大部分收益,利益分配失衡,导致音乐行 业表面的繁荣并没有惠及音乐人和其他小型音乐平台,因 此音乐创作者的热情大大削减,音乐行业的路子也越走越 窄。[5] 集体管理组织作用被削弱,进而产生限制或损害用 户利益的法律风险。我国集体管理组织包括音著协和音集 协,都是在政府主导下学习外国集体管理制度经验的基础 上建立的,具备一定的垄断性,因此许可的效率不高,又 缺乏实务经验和适合的产业环境,发展缓慢;其次,音著 协、音集协属于半官方组织,无执法权,唱片公司与音乐 服务商之间可以跳过协会组织直接进行版权授权,使得音 著协、音集协等组织在遏制侵权等方面无法发挥积极作 用。

  (三)外部风险:自媒体普及带来版权侵权风险

  从十多年前的微博、微信公众号、电商网站等平台 自媒体风潮,到近几年兴起直播、短视频形式的自媒体内 容,互联网技术的发展降低了自媒体的准入门槛。借助于 互联网的高速和广泛覆盖,音乐作品短时间内就能在广大 用户之间传播,进而给权利人造成不可弥补的损失。而且 现在的自媒体发展也离不开各种大的传播平台,例如目前 在直播、短视频中,大量自媒体随意使用未经授权的音乐 作品导致侵权,其中也有部分是由于直播、短视频平台媒 介存在授权模式单一、版权归属不清晰等问题而带来的版 权风险。[6]

  三、数字音乐版权授权模式完善路径

  (一)立法层面

  1.完善数字音乐版权保护法律

  构建健康的版权生态需要一个法律实施的良好机制, 因此要建立良好的著作权法律制度。目前我国涉及对数字 音乐版权进行直接保护的法律就是《著作权法》,同时我 国也和世界接轨,签订国际性的条约对涉外知识产权进行 保护。但互联网科技的发展速度与之不同步,法律法规仍 有未完善之处。 可以尝试完善相关立法,从数字音乐作品的产生、 出版、传播到维权的每个环节,明确各方权利义务。2021 年6月1日正式实施的新修改《著作权法》对于音乐制作者 的合法权益保护进行了再助力。[7]新修改的《著作权法》 第十条将广播权的形式扩大到有线方式,包括广播、网络 直播、定时转播等,词曲作者等版权人向众多网络直播平 台主张权利有了更明确的法律依据;第十四条让合作作品 的授权更加便捷,合作作者的任何一方不得阻碍他方行使 除转让、专有许可、出质以外的权利进行商业变现获得报 酬;第四十五条赋予录音制作者广播和表演获酬权,数字 音乐录音制品只要在经营场所通过技术设备公开播放和机 械表演使用,就应当向唱片公司支付报酬,这一修改实现 了词曲作者和录音制作者之间权利的平等,也增加了唱片 公司收益,对整个产业的影响是正向的;第五十四条增加 了惩罚性赔偿条款,通过提高侵权成本的方式避免普遍侵 权的现状。 除了明晰唱片公司、网络音乐服务商的权利和义务, 也要明晰原音乐权利人的利益,为他们解决后顾之忧,不 能让音乐创作者失去创新动力。此外,降低维权成本也十 分重要,人民法院在案件审理过程中可以采取措施帮助权 利人降低其证明侵权的成本,合理分配证明责任,适当降 低证明标准等。

  2. 完善版权集体管理制度,探索新型版权授权模式

  我国集体管理组织职能定位不清,整体运行机制老 化。实践中音著协、音集协未能完全履行管理职责,权利 人和唱片公司可以越过集体管理组织直接和音乐服务商进 行授权,使集体管理制度形同虚设。 西方发达国家的著作权集体管理制度经过两百多年的 发展和实践检验,已经比较成熟。以美国为例,其音乐版 权集体管理组织运行已超百年,仍旧保持良好的同行之间 的竞争氛围,各大集体管理组织均“术业有专攻”,专注 于一至两项细分领域的集体管理工作。在美国版权法的最 新变革中,对于已有的集体管理组织的职能没有变动,又 设置了集体管理组织(MLC)这一新的岗位进行专门管理。 美国多年的实践逐渐形成了自由竞争的良性局面,从而将 整体实力保持在较高水平。[8] 无论是自由竞争或垄断,都要把握其长期效益与短期 效益的利弊分歧。对于我国而言,在本土音乐产业尚未形 成规模的时候,政府参与其中既能为产业发展搭建框架也 有助于建立普适性的版权规则。但是今天,音乐版权的发 展模式已经发生变化,各家互联网巨头都参与其中,市场 竞争充分且复杂,其制定的规则已难以充分反映市场的需求,因此笔者认为我国音乐版权立法应逐步转变为允许自 由竞争,开放个人或社会团体自行建立集体管理组织的权 利和渠道以保证许可效率,同时将版税的定价标准交给市 场或者交由版权人和平台自由协商,以帮助构建符合产业 发展需求的制度。 新修改的《著作权法》将集体管理组织定性为“非营 利法人”,强调集体管理组织的独立法人地位,并引入管 理费异议机制,加强集体管理组织的透明度。[9]

  (二)扶持原创音乐人发展,丰富内容生产

  前几年人们的版权意识不足,盗版层出不穷,音乐人才 流失严重。唱片公司怠于产出新作品,继续坚持的创作者 得不到应有的回报,个人在和平台的博弈中又处于弱势, 生存环境严峻。创作者一直处于音乐市场的下游,但内容 为王,创作者才应当是音乐产业的关键与核心。要让优秀 的音乐创作者在行业中持续不断创新,就要做好收益分 配,扩大优质版权供给,保护创作者的积极性。中国原创 音乐已经进入精细化阶段,需要更加标准化、更公平合理 的分配机制,尽可能地保护创作者,让内容的贡献者分到 更大的蛋糕。 原创音乐的文化价值和经济价值逐渐显现,行业也开 始意识到原创人才培养的重要性、急迫性。在大部分独立 音乐人生存状况不乐观的情况下,各大平台推出自己的音 乐扶持计划。如网易云音乐投资2亿元打造从推广、专辑、 演出、打赏到培训、周边等全方位的扶持;又比如腾讯, 在收购全民K歌后业务调整,开发自己的原创音乐平台,用 户可以将自己的音乐上传到平台,与网友互动交流。这种 方式给所有人一个平等、透明的展示舞台,相较于传统的 音乐人才选拔方案效率更高更便捷,平台从源头上付出较 低的成本就可以生产出优质的内容,是一个双赢的局面; 还有一些电视台推出原创音乐节目,挖掘优秀的唱作人, 把幕后的素人引到台前,更容易遇到伯乐。[10] 行业健康发展促进良性循环,各大音乐服务商、唱片 公司等强势一方如果能够遵循行业规则,尊重人才,构建 良好的音乐版权生态,处于弱势地位的著作权人通过版权 获得的收益也将越来越多。

  (三)创新音乐服务商的盈利模式

  网络音乐服务商的传统盈利模式主要依靠广告,但现 在巨大的体量和高额的版权费用令平台连年亏损,而他们 向所有终端用户收费也并不现实,毕竟长时间的免费让国 内用户已经形成习惯,全民付费意识尚未形成,因此全行 业亟须创新更多的商业模式实现盈利。 分析现在几大网络音乐服务商的盈利模式,无外乎先 采买版权扩大自己的曲库规模,然后开发其他衍生节目拼 差异化服务,在此基础上提升用户的付费意愿实现版权的 变现。如网易云音乐在创立之初就建立音乐社交模式,带 来丰富的音乐社交文化,吸引了大量的音乐爱好者。[11] 笔者认为,音乐服务商在购买独家版权时还是应该考 虑用户需求和版权人利益,毕竟企业的存在也不只是利益 优先,尤其是背靠强大资本的头部互联网企业,社会责任 不可忽视。独家版权现在成了行业竞争的重要壁垒,阻碍 产品创新和用户体验,对他们来说不是最优解。因此不同 音乐服务商之间,音乐服务商与内容提供者之间应当积极 寻求稳定的合作方式,共同构建符合互联网传播特点的商 业模式,才能形成良好的产业链,使得各方皆从中获益。

  结语

  版权是保障数字文化内容创作、传播和使用的基础性 制度,对我国数字音乐实现高质量发展尤为重要。新兴科 技手段的出现使得各类音乐作品得到了广泛传播,相关权 利人也时刻致力于对版权的尊重与保护。经过这些年的努 力,全行业尊重版权的意识不断增强,数字音乐市场环境 持续好转。新修正的《著作权法》已经正式实施,从立法 层面为数字音乐规范化发展奠定了基础,但是数字音乐产 业的健康发展仍然需要法律部门、技术部门、社会公众等 各阶层的共同努力。

  参考文献:

  [1]黄恒.版权时代下的数字音乐独家版权割据问题[J].新媒体 研究,2017,3(19):74-76.

  [2]齐振.网络环境下音乐作品著作权集体管理制度研究[D]. 暨南大学,2020.

  [3]熊琦.“独家正版”背后的赢利之道[N].中国新闻出版 报,2015-05-20(005).

  [4]黄贺铂.数字音乐平台版权保护的困境与多元主体优化路 径[J].出版发行研究,2021(08):61-66.

  [5]毛柏钧.“互联网+”时代数字音乐的版权保护[D].云南财 经大学,2019.

  [6]刘承韪,孟铂林.“法律+技术”视角下我国数字音乐 版权保护体系构建[J].中南民族大学学报(人文社会科学 版),2020,40(01):167-173.

  [7]赵新乐.探索健康开放的版权流通体系[N].中国新闻出版 广电报,2021-11-18(007).

  [8]王宇.数字环境对音乐版权制度的挑战及立法应对—— 以美国《音乐现代化法案》为研究样本[J].电子知识产 权,2019(11):4-18.

  [9]洪玉华.用好“他律”引导“自律”让数字音乐轻舞飞扬 [N]. 中国新闻出版广电报,2021-07-08(005).

  [10]黄国群,庞媛.中国数字音乐产业发展的理论分析与趋势 判断[J].社科纵横,2021,36(01):73-81.

  [11]陈炳蕙.数字音乐版权独家授权商业模式的法律问题研 究——以反垄断法为视角[J].河南理工大学学报(社会科学 版),2022,23(01):17-23.

  作者:徐 瑶

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